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| 空氣凈化器5日增銷15倍 缺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) |
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| 來源：蘇州龍傳環(huán)境科技有限公司 發(fā)布時間：2015-09-06 |
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摘要：中國電子商務(wù)研究中心11日分析指出，自2012年P(guān)M2.5口罩市場第一輪洗牌后，新入局者如雨后春筍，本月進入連日霧霾天以來，天貓、京東、蘇寧、亞馬遜等一大批電商亦加入防霾口罩、空氣凈化器等“防霾標(biāo)配”的銷售行列。
本月以來，內(nèi)地PM2.5指數(shù)頻頻“爆表”，多省霧霾天數(shù)更是創(chuàng)下“歷史紀(jì)錄”。一場霧霾既帶來了危機，也帶來了商機。中國電子商務(wù)研究中心11日分析指出，自2012年P(guān)M2.5口罩市場第一輪洗牌后，新入局者如雨后春筍，本月進入連日霧霾天以來，天貓、京東、蘇寧、亞馬遜等一大批電商亦加入防霾口罩、空氣凈化器等“防霾標(biāo)配”的銷售行列。
以“天貓+淘寶”為例，較近7天口罩搜索量環(huán)比增長185%，同比增長495%；成交量環(huán)比增長214%，同比增長更是達到903%。除防霾口罩外，空氣凈化器也是電商今年“防霾經(jīng)濟”的爭戰(zhàn)重點。監(jiān)測顯示，從11月中下旬開始，內(nèi)地電商的空氣凈化器的銷量同比急升680%。其中，京東商城上海倉近5日的銷售同比去年增長達到驚人的1500%。
缺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成隱憂
不過，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師姚建芳向記者指出，盡管電商蜂擁售賣防霾產(chǎn)品，但由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此一些電商平臺上PM2.5防護產(chǎn)品存在質(zhì)量參差、魚龍混雜，甚至夸大產(chǎn)品功能的問題。她認為，防霾行業(yè)當(dāng)務(wù)之急是透過整頓和洗牌，令消費者和電商達致共贏。 中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部孫璐倩告訴記者，專業(yè)人士預(yù)測今年防霧霾產(chǎn)品市場規(guī)模將達百億級，電商“防霾經(jīng)濟”混戰(zhàn)仍將持續(xù)，對此應(yīng)慎防出現(xiàn)下列兩種傾向：
一、防霾用品供過于求
防霾用品銷量與霧霾天氣存在密切的正相關(guān)，霧霾天氣出現(xiàn)時及前后的防霾用品脫銷嚴(yán)重；霧霾天氣結(jié)束后，防霾用品便會供過于求。因此“防霾經(jīng)濟”僅具有短時性，合理的資源調(diào)配不可或缺。
二、為促銷弄虛作假
霧霾來了，口罩火了，但“高仿貨”和“假貨”也頻遭投訴。外觀非常相似的口罩價格差距大，產(chǎn)品良莠不齊，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，讓消費者難以分辨，有些消費者甚至為此轉(zhuǎn)向海外網(wǎng)站購買。整頓防霾市場，制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)勢在必行。除防霾口罩外，空氣凈化器、吸霾盆栽、吸霾涂料等紛紛應(yīng)市，但當(dāng)中不乏過度包裝產(chǎn)品功能，夸大實際效能，誤導(dǎo)消費者的，嚴(yán)格規(guī)范營銷策略，禁止夸大宣傳產(chǎn)品效能勢在必行。 |
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